Deichmann übernimmt Marketing selbst – mit KI-Plattform AEOS OS
Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit Unterstützung von All Eyes on Screen (AEOS)
Der Schuhhändler setzt künftig auf das Marketing-Betriebssystem AEOS OS des Partners, um seine Werbung kanalübergreifend zu steuern. Der Schritt folgt einer erfolgreichen Pilotkampagne und soll mehr Flexibilität sowie Kontrolle über die Marketingaktivitäten ermöglichen.
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Die Zusammenarbeit zwischen Deichmann und AEOS begann mit einem Testlauf für die Eigenmarke Graceland des Händlers. Die probewiese TV-Kampagne überzeugte – nun will Deichmann sämtliche Werbemaßnahmen über AEOS OS koordinieren. Die Plattform bietet Echtzeit-Planning und -Steuerung über alle Kanäle hinweg.
Zu den Funktionen von AEOS OS zählt etwa Geobalancing: Weicht die Reichweite von TV-Spots von den Zielen ab, passt das System andere Kanäle automatisch an. Zudem bewertet es Kampagnen anhand individueller KPIs wie Return on Investment, Umsatzwachstum oder Kundenakquisitions-Kosten. Als Datengrundlage dienen Videokonsum-Daten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken.
„Tempo entscheidet“, betont Thomas Wrobel, Senior Vice President bei Deichmann. Nur ein System, das mit der Geschwindigkeit der Content-Produktion mithalten könne, garantiere, dass Botschaften die richtige Zielgruppe zum richtigen Zeitpunkt erreichten. AEOS-CEO Marin Curkovic positioniert die Plattform als Werkzeug für Marken, um die Kontrolle über ihre Medieninvestitionen selbst in die Hand zu nehmen – statt sich auf klassische Agenturen zu verlassen.
Deichmann erhofft sich von dem Schritt mehr Agilität in der Kampagnenumsetzung und eine bessere Nutzung von First-Party-Daten. Zudem soll die Transparenz und Steuerungsmöglichkeit der Werbemaßnahmen steigen. Der Wechsel passt in die Strategie des Händlers, die internen Marketingkompetenzen weiter auszubauen.
